双十一在线教育成消费新宠 行业预计明年将继续井喷

文章来源:证券时报

原文链接:http://company.stcn.com/2018/1113/14658034.shtml


2018双十一电商购物狂欢节落下帷幕,天猫以2000多亿的成交额再破历史记录。 据悉,在天猫所聚集的上万个品类中,刚刚登陆美股的流利说,以明码实价、敢于自主退费而闻名的立刻说等在线教育品牌成为今年的消费“新宠”,在双十一的交易也异常火爆。


近年来,语培类机构特别是在线英语迎来井喷式发展。资本对在线语培特别是在线英语培训青睐有加。VIPkid 5亿美元D+轮融资、魔力耳朵1.2亿元A轮融资、兰迪少儿英语5.2亿人民币C轮融资、哒哒英语获得1亿美元C轮融资......在线教育显然成为资本的“宠儿”。堆栈资本近期发布的《2018上半年教育投融资报告》显示,2018年上半年,语言教育和K12赛道获投金额数遥遥领先,分别是55.3亿元和31.8亿元。


据易观发布的《2017中国互联网少儿英语教育市场分析》数据显示,2019年中国互联网教育市场教育规模将达到3718亿元。


不过,行业一直存在的火热多金、烧钱狂奔、刷流量、To VC的模式也一直被诟病。已披露的在线教育企业数据显示,沪江教育、51talk、尚德、流利说等多数在线教育企业仍处在亏损阶段。刚刚上市的流利说,2018年上半年净亏损为人民币1.823亿元。而在港交所递交了上市申请的沪江教育,2015年及2016年,沪江年度亏损分别为2.8亿元及4.2亿元,2017年的年度亏损进一步扩大至5.37亿元。三年公司亏损总额超过12亿。


因此,如何打破靠引流烧钱的传统模式,将培训行业信息不透明、商业不诚信等一系列落后商业文明淘汰掉成为行业普遍关心的问题。


在一片疯狂买流量的喧嚣声中,双11冲入口语领域商家第二名、紧跟流利说之后的立刻说,选择了迥异于传统教育电商新零售的路径,异军突起。据了解,天猫上入驻的教育机构,多数仍以低廉试听课引流为目的,或是简单的采用代金劵折扣模式。而“立刻说”在天猫及官网上,均是以实际产品挂出销售,是极个别的真实产品交易,率先在业内,明码实价的商品展示,公开透明的折扣规则,购买后的真实口碑反馈,都为消费者提供了切实有效的保障。


有教育行业自身人员表示,明码实价、价格透明将成为行业的潮流,在线教育品牌如何以客户为中心,回归产品质量,在价格公平透明的的基础上进步发展,将成为能否在竞争中胜出,实现长远发展的关键。


(作者:刘凡  )


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